Agadir : Le Forum « MEDITOUR » 2026 ouvre ses portes et trace l’avenir du tourisme en Méditerranée

La ville d’Agadir a donné
aujourd’hui le coup d’envoi du Forum méditerranéen du tourisme, « MEDITOUR », placé sous le Haut patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu l’Assiste. Cette édition 2026, dont le pilotage stratégique est assuré par l’Association des Chambres de Commerce de la Méditerranée (ASCAME), réunit plus de 200 décideurs et 40 experts internationaux venus esquisser les contours du tourisme de demain, à l’horizon 2030. L’événement est organisé par la Chambre de Commerce, d’Industrie et de Services Souss-Massa (CCIS-SM), avec l’appui opérationnel de la SDR SMART Tourisme et le soutien d’un écosystème institutionnel de premier plan, incluant le Conseil régional Souss-Massa, le ministère de tutelle, le CRT, le RDTR et le CRI Souss-Massa.

La cérémonie officielle d’ouverture a été présidée par Mme Fatim-Zahra AMMOR, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, accompagnée d’un parterre de personnalités, notamment M. Karim ACHENGLI, président du Conseil régional Souss-Massa ; M. Lhoucine ALIOUA, président de la Fédération des Chambres de commerce, d’industrie et de services du Maroc ; ainsi que M. Said DOR, président de la CCIS-SM. La cérémonie a également été marquée par la présence de M. Imad BARRAKAD, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT).
Lors de son intervention à l’occasion de l’inauguration de ce grand rendez-vous international, M. Said DOR, président de la CCIS-SM, a souligné que « le choix d’Agadir pour abriter MEDITOUR n’est pas fortuit. Il est l’aboutissement d’un long processus de travail qui a fait de la région Souss-Massa et Agadir en particulier, au cours des deux dernières décennies, une destination touristique par excellence, disposant d’une multitude d’atouts : un soleil permanent, des plages étendues sur une large partie du littoral atlantique, une diversité écologique rare incarnée par la ceinture verte de l’arganier et la Réserve de Biosphère de l’Arganeraie, en plus d’infrastructures qui se modernisent de jour en jour, en préparation aux grands défis, notamment la Coupe du Monde de football 2030 et les enjeux de développement de la vision touristique du Maroc à l’horizon 2030 ».

Il a ajouté que « ce forum est une véritable plateforme de réflexion commune et d’action solidaire entre les deux rives de la Méditerranée, à une époque où se croisent les défis du climat, de la durabilité et de la compétitivité, avec les opportunités d’investissement, d’innovation et de transformation des destinations. Ici, à Agadir, se rencontrent aujourd’hui les expériences de l’Espagne, de l’Italie, de la France, de la Grèce, de Chypre et de l’Égypte, avec les ambitions marocaines, pour construire ensemble une vision commune pour un tourisme méditerranéen plus durable, plus résilient et plus équitable pour ses peuples et ses régions ».

Mettant le cap sur l’importance du bassin méditerranéen, Mme Fatim-Zahra AMMOR a expliqué que « la Méditerranée est la première région touristique du monde. Elle accueille 460 millions de touristes chaque année, soit 30 % du tourisme mondial. C’est un espace de concentration extraordinaire d’attractivité, de diversité culturelle et de savoir-faire touristique ». De l’avis de la ministre, « le tourisme marocain est profondément lié à cette dynamique méditerranéenne. Aujourd’hui, près de 60 % de nos arrivées touristiques au Maroc proviennent de pays méditerranéens. Une part très importante des investissements touristiques et des partenariats structurants qui accompagnent le développement de notre secteur est également issue de cet espace ».

Pour Mme AMMOR, c’est précisément pour cette raison que la destination Maroc partage les mêmes défis : l’adaptation au changement climatique, la pression croissante sur les ressources naturelles et culturelles, la transformation des attentes des voyageurs sous l’effet du numérique et de l’intelligence artificielle, ou encore la nécessité de mieux distribuer la valeur créée par le tourisme au profit des territoires et des communautés. « Face à ces défis, nous avons tout à gagner à renforcer la coopération méditerranéenne, à confronter nos expériences, à apprendre les uns des autres et à construire des réponses communes. Le Maroc est prêt à être un acteur actif de cette coopération méditerranéenne, fort de ses résultats et de sa position géographique, au service d’une Méditerranée plus compétitive, plus durable et plus solide », a-t-elle insisté.

Mettant l’accent sur la transformation profonde du secteur touristique et les résultats réalisés, Mme AMMOR a précisé que « le Maroc est passé de 13 millions de touristes en 2019 à près de 20 millions en 2025. Les recettes touristiques ont atteint un niveau record de 138 milliards de dirhams en 2025, contre moins de 80 milliards en 2019 ». De plus, « le Maroc a gagné 12 places dans le classement mondial des destinations touristiques depuis 2019. Aujourd’hui, nous sommes à la 22e position au niveau international, alors que nous étions à peine à la 34e place en 2019 », a souligné la ministre, rappelant que ces résultats confèrent une responsabilité supplémentaire : celle de contribuer activement à la dynamique collective méditerranéenne, et pas seulement à notre propre performance. Pour la ministre, la connectivité est l’un des leviers essentiels de cette dynamique, notamment l’aérien et le maritime. Avec plus de 3 500 kilomètres de côtes et une infrastructure portuaire modernisée, le Maroc investit dans le rapprochement des deux rives. Parmi les illustrations concrètes, elle a cité le nouveau terminal de croisière d’Agadir et le lancement de nouvelles liaisons maritimes, tout récemment à Tanger Med.

Au cours de son intervention, M. Karim ACHENGLI, président du Conseil régional Souss-Massa, a mis en exergue l’importance grandissante de la coopération méditerranéenne pour le tourisme de demain, eu égard aux transformations que connaît le monde, portées par une transition numérique de rupture, une redéfinition continue des équilibres géopolitiques mondiaux et une instabilité des modèles économiques établis. Selon lui, « la tenue de ce forum ici à Agadir confirme une fois de plus la place de choix qu’occupe la région de Souss-Massa au centre de la carte des destinations touristiques continentales et régionales ». Il a ajouté qu’« Agadir est une terre de rencontre, une terre où se croisent les cultures, les talents et les ambitions, une terre qui regarde vers l’océan, vers l’Afrique, vers l’Europe et surtout vers l’avenir. C’est aussi une région marquée par la réalisation de nouveaux projets structurants ; les infrastructures se sont modernisées, l’offre touristique s’est diversifiée et la qualité de l’accueil n’a cessé de se renforcer. Nous voulons faire d’Agadir et du Souss-Massa une destination méditerranéenne de référence : compétitive, durable, connectée, inclusive, valorisant le patrimoine naturel et culturel, offrant des expériences uniques, et préservant son originalité ».

Pour Imad BARRAKAD, Directeur général de la SMIT, le Maroc a trouvé sa propre voie et partage pleinement les enjeux du développement du produit touristique. Agadir illustre particulièrement cette dynamique, résultat d’un effort collectif grâce à ses atouts, aux investissements injectés et au renforcement de la capacité litière, notamment à la zone de Founty (16 000 lits au total), à Taghazout Bay avec l’ouverture d’un nouvel établissement et le projet de la future station Aghroud, qui consolidera l’offre touristique de la région Souss-Massa.

Enfin, M. Lhoucine ALIOUA, président de la Fédération des Chambres de commerce, d’industrie et de services du Maroc, a annoncé le financement d’un nouveau projet régional d’appui au tourisme, en partenariat entre la Chambre marocaine de commerce et l’Union des chambres égyptiennes, pour un montant de 8 millions d’euros, dont le lancement est prévu dans les trois prochains mois. Il a rappelé que cette manifestation internationale est devenue, au fil de deux décennies, l’une des plateformes les plus importantes de dialogue, de concertation et de coopération dans le secteur touristique à l’échelle de l’espace euro-méditerranéen.

Par ailleurs, cette édition sera couronnée par la Déclaration de MEDITOUR Agadir 2026 à l’issue de la fin des travaux de ce forum.