CRT Agadir Souss-Massa mise sur la diversification de son offre touristique

CRT Agadir Souss-Massa mise sur la diversification de son offre touristique et le renforcement de la connectivité aérienne à l’horizon 2030

• Agadir Today | Vendredi 13 novembre 2026//

Une réunion de haut niveau consacrée aux perspectives de développement touristique régional, à l’amélioration de la qualité des prestations et à la valorisation des potentialités territoriales.

Le renforcement de la connectivité aérienne, la diversification de l’offre touristique, l’amélioration de la qualité des prestations et la promotion des différentes provinces de la région Souss-Massa ont été au cœur d’une importante réunion de travail tenue à Agadir, réunissant plusieurs responsables gouvernementaux, institutionnels et professionnels du secteur touristique.

Selon un communiqué publié le 13 novembre 2026 par le Conseil Régional du Tourisme (CRT) Agadir Souss-Massa, cette rencontre s’inscrit dans un contexte marqué par une progression soutenue de l’activité touristique depuis 2023 et par les ambitions nationales de développement du secteur à l’horizon 2030.

La réunion a notamment rassemblé M. Jalal Charaf, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, M. Achraf Fayda, Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), M. Imad Berkad, Directeur Général de la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT), ainsi que M. Nourredine Bourchich, Délégué régional du Tourisme, et plusieurs représentants de l’écosystème touristique.

Abdelhak Chahli : passer de la croissance des arrivées à l’amélioration de l’expérience touristique

À cette occasion, M. Abdelhak Chahli, Président du Conseil Régional du Tourisme Agadir Souss-Massa, a présenté les principaux enjeux et perspectives de développement de la destination régionale.

Son intervention a mis en évidence la nécessité de consolider la dynamique positive enregistrée depuis 2023, tout en engageant une nouvelle étape dans le développement touristique de la région.

Selon le président du CRT, le défi ne consiste plus uniquement à augmenter le nombre de visiteurs, mais également à améliorer la qualité de leur expérience, à diversifier les produits et activités touristiques et à renforcer l’accessibilité aérienne de la destination.

Il a particulièrement insisté sur la nécessité de mieux valoriser les potentialités de l’ensemble du territoire régional, en développant des expériences complémentaires au tourisme balnéaire, qui constitue historiquement l’un des principaux atouts d’Agadir.

Cette orientation ouvre des perspectives importantes pour le développement du tourisme rural, culturel, montagnard et écologique, tout en favorisant une meilleure répartition des activités et des retombées économiques entre les différentes provinces de Souss-Massa.

Le ministre du Tourisme souligne le rôle stratégique de Souss-Massa dans le développement national

Dans son intervention, le ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, M. Jalal Charaf, a souligné que le tourisme constitue aujourd’hui un véritable levier de développement économique et social, d’ouverture internationale et de rayonnement territorial.

Il a particulièrement mis en avant le potentiel de la région Souss-Massa, appelée à jouer un rôle important dans la dynamique nationale de développement, conformément aux Hautes Orientations Royales exprimées à l’occasion du 50ᵉ anniversaire de la Marche Verte.

Le ministre a également rappelé que le secteur touristique marocain connaît une transformation profonde, structurée autour de trois dimensions essentielles : l’hébergement, la diversification de l’offre touristique et la promotion des destinations.

Ces trois composantes connaissent des évolutions complémentaires qui nécessitent une adaptation continue des politiques publiques, des stratégies d’investissement et des dispositifs d’accompagnement des professionnels.

Intelligence artificielle et exploitation des données : de nouveaux défis pour le tourisme

Parmi les questions majeures abordées lors de cette rencontre figurent les transformations technologiques qui redéfinissent progressivement les métiers et les pratiques du secteur touristique.

Le ministre a notamment évoqué les enjeux liés à l’intelligence artificielle, à l’exploitation des données et à la valorisation du tourisme intérieur, devenu une composante essentielle du développement du secteur.

Ces mutations ouvrent de nouvelles perspectives aux opérateurs touristiques de Souss-Massa, notamment dans les domaines du marketing numérique, de l’analyse des comportements des visiteurs, de la personnalisation des services et de l’amélioration de la gestion des établissements touristiques.

Elles soulèvent également la question de l’adaptation des compétences professionnelles aux nouvelles exigences technologiques, particulièrement pour les entreprises touristiques appelées à renforcer leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux.

Formation et qualification des ressources humaines au cœur des priorités

Dans le cadre de sa tournée nationale, entamée à Marrakech et poursuivie à Agadir, deuxième destination touristique du Royaume, le ministre a réaffirmé sa volonté de privilégier l’écoute et la concertation avec les professionnels et les acteurs territoriaux.

Il a souligné l’importance d’accompagner les mutations du secteur à travers une éventuelle adaptation du cadre réglementaire, le renforcement de la formation professionnelle et le développement des compétences des ressources humaines.

Le ministre a également rappelé que la finalité de cette dynamique demeure avant tout sociale et qu’elle doit se traduire par des retombées concrètes pour les populations et les territoires.

Dans cette perspective, il a exprimé sa disponibilité à examiner les propositions et préoccupations des professionnels, à apporter des réponses aux questions relevant de ses compétences et à faire preuve de transparence concernant les dossiers nécessitant des analyses complémentaires.

Vers une répartition plus équilibrée des retombées touristiques dans la région

Au-delà des orientations nationales, cette réunion remet au premier plan l’un des principaux défis du développement touristique de Souss-Massa : assurer une meilleure complémentarité entre Agadir, principal pôle touristique régional, et les autres territoires disposant d’importantes potentialités encore insuffisamment valorisées.

Si le tourisme balnéaire demeure un pilier de l’attractivité d’Agadir, la région possède également des ressources naturelles, culturelles et patrimoniales susceptibles de soutenir une diversification significative de son offre.

Les territoires de Taroudant, Tiznit, Tafraout, Chtouka Aït Baha et les zones montagneuses de l’Anti-Atlas disposent notamment d’atouts favorables au développement du tourisme culturel, rural, écologique et de découverte.

La valorisation de ces potentialités pourrait contribuer à prolonger la durée de séjour des visiteurs, à diversifier les circuits touristiques et à générer de nouvelles opportunités économiques pour les populations locales.

Toutefois, la concrétisation de ces ambitions suppose des investissements dans les infrastructures, l’amélioration de l’accessibilité des sites, le renforcement des capacités d’accueil et la mise en place de stratégies de promotion adaptées aux spécificités territoriales.

Horizon 2030 : transformer les orientations stratégiques en projets concrets

Selon le communiqué du Conseil Régional du Tourisme, cette séance de travail a permis de confronter les attentes des professionnels aux orientations nationales pour les prochaines années.

Pour la destination Agadir Souss-Massa, les priorités consistent désormais à consolider les acquis, accélérer la diversification de l’offre et renforcer sa compétitivité afin de participer pleinement à la transformation du tourisme marocain à l’approche de 2030.

Le CRT a réaffirmé son engagement à poursuivre le dialogue avec les professionnels et les partenaires institutionnels pour faire émerger des actions concrètes au service du développement touristique régional.

Si cette rencontre a permis de dégager une convergence autour des grandes priorités du secteur, le communiqué ne précise toutefois ni les projets opérationnels retenus, ni les enveloppes budgétaires correspondantes, ni les calendriers de mise en œuvre.

Ces éléments constitueront des indicateurs essentiels pour apprécier, dans les prochains mois, la traduction effective des orientations annoncées en réalisations tangibles.

L’enjeu pour la région Souss-Massa sera donc de transformer cette dynamique de concertation en projets structurants capables de renforcer la connectivité aérienne, d’améliorer la qualité des prestations, de diversifier les destinations et de favoriser une croissance touristique plus inclusive.

Entre l’ambition de consolider la position d’Agadir parmi les grandes destinations touristiques du Royaume et la nécessité d’intégrer davantage les différentes provinces de Souss-Massa dans cette dynamique, le véritable défi consiste à construire un modèle touristique régional équilibré, compétitif et durable, créateur de richesses, d’emplois et de retombées économiques et sociales au bénéfice des populations locales.

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Source : Communiqué de presse du Conseil Régional du Tourisme Agadir Souss-Massa, daté du 13 novembre 2026. Les développements relatifs aux potentialités territoriales et aux défis de mise en œuvre constituent une analyse journalistique complémentaire d’Agadir Today.